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从消费考量因素来看，目前内地消费者购买手表会以款式设计、品牌为主要考量因素。品牌偏好与刚才提及到的仍处于手表消费的初级阶段有关，知名度高的品牌较易获得大部分大众消费者的青睐。值得注意的是，随著部分消费者收入水平的提升，开始呈现出消费心态上的自信，他们在选择手表时反而喜欢一些有独特品牌基因特征的小众品牌，跟大牌无关，跟价格无关，从而体现出自己不从众，有独特眼光的品味。而在款式设计上，内地消费者比较偏好那些辨识度高的、反映品牌基因特征的款式设计。例如，丹尼尔惠灵顿DW（Daniel Wellington）的NATO strap北约表带，是辨识度相当高的设计。库尔沃CYS（Cuervo y Sobrinos），一个起源于南美洲，发展于瑞士的手表品牌，融合了欧洲文化和古巴文化，带著复古的拉丁风情的款式设计，辨识度也很高。

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