从消费考量因素来看,目前内地消费者购买手表会以款式设计、品牌为主要考量因素。品牌偏好与刚才提及到的仍处于手表消费的初级阶段有关,知名度高的品牌较易获得大部分大众消费者的青睐。值得注意的是,随著部分消费者收入水平的提升,开始呈现出消费心态上的自信,他们在选择手表时反而喜欢一些有独特品牌基因特征的小众品牌,跟大牌无关,跟价格无关,从而体现出自己不从众,有独特眼光的品味。而在款式设计上,内地消费者比较偏好那些辨识度高的、反映品牌基因特征的款式设计。例如,丹尼尔惠灵顿DW(Daniel Wellington)的NATO strap北约表带,是辨识度相当高的设计。库尔沃CYS(Cuervo y Sobrinos),一个起源于南美洲,发展于瑞士的手表品牌,融合了欧洲文化和古巴文化,带著复古的拉丁风情的款式设计,辨识度也很高。